今年夏天，MasterCard 发布了最新的 Logo 设计，两个圆形，红色和黄色重叠，并且去掉了之前在正中央的名字，把 MasterCard 搬到了两个圆形的下方，全部改成了小写。据 MasterCard 解释，他们未来将会完全去掉 Logo 下面文字，使之变成纯粹的视觉化符号。
　　
　　MasterCard 公司 Logo 的变化，广泛反映了当今商标 Logo 设计的新趋势，弱化文字信息，强化图形视觉的表现。Nike 就是最早这么做的，在 1995 年之前，Nike 的标示是一个对勾，上面是 NIKE 这几个字母，1995 年之后，NIKE 去掉了对勾上面的 NIKE 字样，只保留了图形化的对勾，然后最多会附上「Just do it」这样的品牌口号。苹果公司、麦当劳，以及其他诸多品牌也运用了同样的策略，强化图形标示，弱化 Logo 中的文字信息。只是偶尔会在 Logo 下方用「Think Different」或者「I´m lovin´ it」这样的企业口号。
　　
　　这种变化从表面上看也更符合当今简化设计的哲学，同时对数字屏幕化的信息社会具备更多的兼容性。无论是在电脑屏幕还是在手机屏幕都能保持一致的显示效果。另一个优势是跨国域传播，就算语言不通，纯符号化的品牌标志不需要翻译也能在不同国家之间传播。
　　
　　商标符号去文字化的另一个关键原因在于消费者对于广告的钝性越来越强。尤其对于大公司的广告，消费者内心天然排斥，他们会觉得大公司的广告就代表了不真诚和不开放。纽约大学斯特恩商学院市场营销学助理教授 Adam Alter 表示，消费者已经厌倦了几十年来的广告模式，像原来那样吸引消费者越来越难，他们倾向于通过品牌推广之外的方式寻求消费建议。
　　
　　为此各大公司想出的策略就是让品牌符号显得不像是品牌符号，去品牌化、去装饰风格。市场营销从业者开始相信，简化的商标符号也可以看起来更加个性化，对于消费者会更有亲和力。没有字符名称的商标，可以唤起消费者更多的情绪化反应，这对于媒介传播至关重要。
　　
　　研究发现，使用视觉化符号相比于文字符号，可以吸引到消费者更多的注意力，对于广告信息的传播效果相比于文字也更好。哈佛商学院的 Jill J. Avery 认为，消费者对图像的解读过程可以产生更深刻的心理印象，对于广告内容的理解也更个性化一些。简单说，两个重叠的圆形相比于纯文字 MasterCard，消费者看起来更友好。
　　
　　品牌符号能否传递出个性化的信息，对于能否吸引年轻一代消费者也至关重要。这也是 MasterCard 要重新设计自己标志的关键原因。现在的年轻人，掏出手中的 MasterCard 都会觉得尴尬。
　　
　　Paypal 在几年前就重新设计了自己的商标，弱化了自己的英文名，使自己更符合青年群体的口味，就庞大的用户群来看以及年轻群体中的流行度来看，成效明显。
　　
　　个性化的品牌设计理念对于面向消费产品所带来的影响是巨大的，其中一个成功例子便是可口可乐。可口可乐好几年之前就在瓶身印上名人姓氏，流行语等词汇，之后可口可乐在美国销量上涨了 2 个百分点，首次挽回其十多年来销量连续衰退的历史。
　　
　　广告界喜欢把这种品牌策略叫做真实感，一个品牌能否收到消费者的欢迎，很大程度上就看品牌形象是否有真实感，也可以说是亲和力，或者说是共情的能力，看消费者能否通过品牌符号读出与自己存在关联、个性化的信息。在全球知名品牌中，好的品牌形象都可以唤起消费者特殊的情感。要达到这种效果，纯图形化感性的品牌符号显然更具优势，即便是文字化的符号，其传达的信息也是符号化了的感受，而非文字本身的所代表的抽象含义。
　　
　　来源：一点资讯