卫生巾产品的文化内涵必须是一种能让女性感同身受的文化，传递出一种宣扬女性之美、专门为其量身打造的信息。不管什么产品，一旦拥有，人们就会想要追求更好的，因此无论是通过工艺创新或者是产品创新等，产品的内在与外在要与时俱进，以适应消费者不断变化的需求。

　　随着市场的成熟女性群体自我意识也在提升，其引发的是新消费特点的出现，这种新的消费特点具体表现为：时尚化、个性消费特点越来越明显，卫生巾用品的个性消费需求进一步增长。那么，在这个成熟的市场环境下卫生巾市场增长点到底在哪？
　　
　　卫生巾品牌占据市场份额无非三个字--差异化，即塑造产品与竞品相比更强的差异化，赋予产品更多独特的功能和使用特点或者是打造产品文化内涵。

　　1、通过产品创新，打造新卖点
　　
　　从技术层面进行创新，改进生产工艺，创新产品为产品打造更多新的卖点。可以通过工艺革新通过引进新生产设备，改善或变革产品的生产技术及流程；或者产品创新通过改善或创造新产品，进一步满足顾客需求或开辟新市场以及新的市场，在产品创新的具体现实中，主要有自主创新、合作创新两种方式。无论是工艺的创新还是产品的创新，其共同的目的都是提高企业的社会经济效益，从技术层面上打造产品差异化。

    2、通过赋予产品文化内涵，用文化打动消费者
　　
　　产品文化主要包括三个层面的内容，一是人们对产品的理解和产品的整体形象，其次是产品文化直接相关的产品质量与质量意识，最后是产品设计中的文化因素。
　　
　　当消费者接触产品时，首先打动消费者的就是产品的整体现象，所以卫生巾产品文化的打造首先就是要了解消费者对产品的理解，塑造产品的整体形象。产品整体形象是产品效用功能和审美功能的统一，对消费者而言是至关重要的。卫生巾产品的整体形象应该是怎么样的呢？专注于女性卫生用品形象设计的奥思集美设计设计公司认为，卫生巾产品的整体形象应该是符合女性不断变化的审美需求的。女性是卫生巾产品的最主要消费人群，在卫生巾产品形象设计上，既难也易，易在于女性审美跟流行是统一的，在设计风格上可以结合流行元素。难在于女性消费者是往往是感性消费会占据理性消费，如何赋予产品设计中的文化需要花费较多的心思。

　　　　
　　产品形象是外在的表现，相当于一个人的外表，相由心生，对于一个人来说，自身的修养和气质会让其形象更加突出。对卫生巾产品而言也是如此，产品的文化内涵往往是决定产品外观是否有吸引力，是否能打动消费者。即使现代印刷工艺有很多，设计风格也不同，但是如果产品的外观设计是建立在产品文化内涵基础上设计出来的，这样的产品设计就不会太过于空洞，而且，产品的文化内涵也不仅仅用于产品的外观设计。塑造产品文化内涵也是营销的一部分，一个饱满的产品形象应该是建立在产品文化上，同样的一个吸引人的品牌、一个有影响力的企业，也是建立在这种文化上的。
    来源：凤凰江西