“单品爆款”一词来源于电商，是指那些销量特别大的某一个单品或一类商品，通过打造某一个明星商品获取流量，进而做下一步的购买转化。大家经常说阅读量10w+的爆文，实际上跟爆款商品的逻辑殊途同归，往往一篇爆文就能带来大量的粉丝，这也是为什么大家都热衷于追逐热点的原因。一个平台在发展中经常会面临鸡生蛋蛋生鸡的悖论，一方面缺少B端的供给能力，一方面又面临如何获客的问题，没有优质供给就很难去获客，没有用户规模和交易量又很难去谈到优质的供给，发展初期没钱又没资源应该怎么办？

　　塑造标杆和明星商户，是一个非常好的市场突破口。时间拉回到2010年，千团大战的初期，糯米网上线第一单成龙耀莱电影院单人影票1张29.9元，上线就成爆款。五棵松一个非常偏远的成龙耀莱电影院也因此一下火爆异常，当时去排队看电影的人从电影院2楼排到一楼，甚至直接排到了马路边几公里以外，糯米通过这一单迅速打开了局面。从此有了标杆商户，再去谈其他商户的时候有了案例，招商就会更容易；同时，通过这一单短时间获取了大量的用户，完成了平台最初的原始积累。
　　
　　在平台发展初期，如何集中所有资源集中打到一个点，在一个点产生爆发式的效果，会帮助平台快速的度过创办初期冷启动的问题。同样的道理也适用于其他行业，金字塔顶尖的意见领袖，就是他们的“爆款”。一个教育类的平台，明星讲师是他们的 “爆款”；通过一个一个的爆款案例去吸引更多供需两端的人，从而提升平台整体的交易量。
　　
　　一、产品：提炼产品核心卖点并差异化定位
　　
　　营销的本质在于差异化，只有差异化的产品才能形成自己鲜明的个性特点，才能在与同类产品的竞争中脱颖而出。比如，统一老坛酸菜牛肉面就是个很好的例子。

　　我们都知道方便面的主流产品是红烧牛肉面，而统一企业却在核心单品的选择上遵循差异化的原则，开发了一款新产品--老坛酸菜牛肉面。由于产品“个性鲜明”“差异化”明显，2008年产品上市的第一年就实现了15亿的销售目标。经过几年的快速发展，该款产品年销量已达到40亿元，已成为继红烧牛肉面之后的方便面第二大主流单品。
　　
　　二、流量：提升流量转化

　　流量的本质即用户的关注度，当你的产品受到关注时，便成为一个“窗口”，流量自会转为商业价值。网库集团基于大数据背后的平台经济以单品和大数据做支撑，用平台获取流量，实现以平台为基础的流量经济。不仅能为实体企业节省推广成本、沉淀用户数据、实现评估效果，同时让实体企业在电商应用过程中，由过去的流量采买，转变为对产业用户的自主把控，可以深度挖掘出新的商业机会。爆品，是创造口碑的利器；爆品，象征稳定的高品质；爆品，在满足用户需求的同时,也为品牌创造了原生营销的机会。互联网+”时代，爆款为王是走单品路线，不仅能节约运营成本，缩短回报周期，还能精准吸引目标客户。
　　
　　三、渠道：做好渠道推广
　　
　　渠道推广是营销推广中非常重要的一个环节，运作好坏直接关系产品在市场上的流通是否顺畅，以及在整体策略上是否能策应对消费者的拉动。

　　“互联网+时代”的渠道价值链不仅仅是通过制造商—分销商—经销商最终到达消费者的一系列过程。比如，网库集团建立一个个单品交易平台，帮助实体企业打响特色产品，并让全国各地的企业进行线上的上下游采购，真正借助互联网开展在线采购后获取供应链应用。同时，拥有上下游企业之间真实贸易信息和供应链大数据，为实体企业解决开展供应链金融的关键点问题，并灵活满足上下游企业特定时段的资金需求，提高整条供应链的协同发展能力。
　　
　　来源：一点资讯