对创业公司而言，品牌传播很关键。我们需要把握好五个实操步骤，提出了提卖点、做规划、配媒介、放烟火、控节奏。

　　如何提炼出你的卖点？
　　　　
　　找准产品基本功能，紧扣消费者需求。找准产品的基础功能，其实就是差异化卖点。具有排他性，既可以是常规卖点，也可以是核心卖点。
　　
　　1、产品卖点：我们的产品是什么。根据自己的产品情况思考，产品是什么？迎合哪些消费者？2b还是2c？如果2c如何提炼带有鲜明人格内容？
　　
　　2、用户卖点：用户的需求就是卖点。如果我的用户是大学生，他们的诉求是什么，我们能带给他们什么。
　　
　　3、企业卖点：创业公司一切以产品为基础，打造品牌往往是打造产品品牌，创业过程中，企业有一定知名度后，要提炼企业卖点。比如企业做什么、商业模式、品牌文化等等都可能组成企业卖点。
　　
　　4、人物卖点：最重要的人物是谁？创始人。他成立一家企业的初衷、目的，根据他创业经历等组成人物卖点，更具有鲜活性，可读性，给公司在传播属性上带来更大的价值。
　　
　　需要避免的误区
　　
　　1.卖点别太多，反而没亮点
　　
　　2.卖点切忌不突出，也不能与产品关系不大
　　
　　3.不能违背道德规范：
　　
　　比如前阵很火的剪电线事件，老板说为了获得用户而剪电线，不管事实如何，他违背社会道德，即使获得关注，留下的也是负面的关注，对品牌价值没有任何意义。

　　如何做好传播的规划？
　　
　　很多创业者对传播规划是没有概念的。做传播是需要有整体性、系统性、战略性的，这才是完整的规划。不能是今天发个稿，明天做个专访，然后啥都不干了。
　　
　　确定产品上市计划
　　
　　年度计划更适合上市公司，建议创业公司做半年度，季度，月度这种短期的规划。
　　
　　比如我在今年12月上线一款新型空气净化器，那么距离产品上市有3个月，我们要明确具体的传播节点是什么。
　　
　　如果要办产品发布会：第一阶段是产品材料的准备，第二个阶段是创意策划阶段，包括产品如何亮相，如何进行包装。
　　
　　如果我们要做线上软文传播，也需要有时间节点。建议宣传周期控制半个月，每半个月发4-5篇软文，达到一定的量，才会让传播更有效。
　　
　　确定传播时间节点
　　
　　一个建议是把产品卖点和节日有机结合
　　
　　1、利用节日热点、产品卖点进行传播串联
　　
　　2、明确受众需求，整理受众关注标签
　　
　　3、竞品分析，了解竞品企业的传播节奏
　　
　　做好自己传播规划时候，一定不要忘记竞品。每个行业一定都有些做的不错的竞品，我们同时需要分析他们的策略。

　　如何跟媒体打交道？
　　
　　在品牌传播中，无法离开媒介支持。这里说的媒介，主要是媒体。媒体是一款产品和企业发声筒，通过媒体来传递企业声音往往会比广告产生更大更好的影响。
　　
　　如何联系媒体？
　　
　　借助行业活动等进行联系。
　　
　　我们可以首先和记者请教相应问题，也可以和记者聊聊产品，让他对你感兴趣。
　　
　　认识后，日常要进行媒体关系维护，在一定阶段，请他们来公司聊聊等。
　　
　　我们要进行主动性传播，不是一家两家帮你传播就万事大吉了。同时也可以考虑找一些专门做PR的公司做。
　　
　　选择怎样的媒体？
　　
　　1.广撒网：
　　
　　品牌基础识别型，需要让大众了解你，客户知道你！典型的是四大门户，他们在百度搜索的权重很高。在这个渠道撒网目的是让客户知道你。
　　
　　2.行业型：
　　
　　突出行业的价值，整合上下游，深入受众达成影响。
　　
　　3.创投型：
　　
　　创投类、财经类媒体。大部分创业公司需要风投支持，创业公司找投资很难，狼多肉少，风投看重现金流、商业模式、市场价值等，风投投资风起云涌的时代已经过去，如果大家希望拿到投资，需要找一些创投类媒体。
　　
　　配媒介：大家要根据自己的需求，是针对用户，还是投资，还是产品，是想带流量还是提升品牌形象等。根据自身企业特点去配备。

　　放烟火
　　
　　如何让自己的公司像夜空中的烟花一样，迅速的引起人们的关注？该放大哪个部分呢？“放烟火”的目的就是短时间之内让公司品牌迅速爆发。创业公司钱少，资源少，能用来传播的故事少。所以，放长线做传播不如短时间之内重点引爆。
　　
　　放企业的商业价值：
　　
　　创业公司一定要思考，我的产品或者服务是不是创造了价值？价值可以包括经济价值、社会价值、情怀等，做传播时要往价值靠拢。切记做传播不是单纯的营销自己，只有自家一方立场，这样的营销会很无力。我们要体现产品价值，也要体现行业价值，我和我们要改变什么等等。
　
　　利用媒体的价值：
　　
　　媒体不会轻易为品牌做背书，写软文。媒体追求客观事实报道。很多时候媒体是站在公众的立场，如果一个企业提升了一个行业的效率，或者有独特观点等，这才是媒体关注的价值。我们要把握媒体价值，才会传播到更多人。
　　　　
　　控节奏
　　
　　在放烟火时，要注意控制节奏。创业时代，几个月不发声，用户很容易把你忘记！所以你需要时不时制造小高潮，做一些活动，做一些传播。每家公司状态不一样，阶段不一样，所以打法和节奏因人而异。
　　
　　来源：IT桔子