2016年11月21日，在北京举行了由品牌中国战略规划院与社会科学文献出版社联合主办的《品牌蓝皮书：中国品牌战略发展报告（2016）》发布会。“关于推进自主创新，打造中国品牌大国，保障国家经济安全的建议”和“关于推进自主创新，打造中国品牌大国，保障国家经济安全的进一步建议”精神的基础上，在中央有关领导重要批示精神的指导下，由品牌中国战略规划院牵头编纂的年度性研究报告，具有综合性、产业性、专题性的特点。

　　国际经济的严峻形势给正处于速度换挡、结构调整时期的我国经济带来很大挑战。在国内，我国经济增速下行压力从需求侧上主要表现为投资乏力。制造业投资增速继续受产能过剩抑制，房地产投资在去库存压力下增长放缓，而用于对冲制造业和房地产投资下滑的基础设施投资由于受投资回报率和地方融资能力制约，难以持续维持高增长态势。
　　
　　从产业层面看，经济增速下行压力主要来自工业增长乏力。工业发展面临的产能过剩、投资效率偏低、出口竞争力下降以及传统工业基地断崖式衰退等中长期问题将成为工业恢复中高速增长的羁绊。中国经济在需求侧表现出的下行压力事实上是由供给侧长期结构性问题所造成的。供给侧结构性改革作为适应和引领新常态的重大发展方略，其主要任务就是通过重大改革，提高供给质量，矫正要素配置扭曲，扩大有效供给，推进解决重大的结构性问题。
　　
　　品牌蓝皮书指出：以品牌为核心整合各种经济要素，推动“中国制造”向“中国创造”转变、“中国速度”向“中国质量”转变、“中国产品”向“中国品牌”转变。品牌是一种无形资产，全球市场各个行业各个领域的竞争越来越表现为品牌竞争。从“中国制造”的世界影响力来看，我国企业具备了产量优势，500种主要工业品中有220多种产量位居全球第一。在我国出口的商品中，90%以上是贴牌产品，能为众多世界级品牌做代工说明我国产品也具备了一定的品质优势。然而，依靠资源、资金和廉价劳动力所带来的产量优势并未改变我国产品在全球产业链底部的局面，其关键原因就是我们缺乏品牌竞争力优势。

　　《2015年世界品牌500强》评价结果世界品牌实验室：《2015年世界品牌500强排行榜揭晓》显示，从品牌数量的国家分布看，美国拥有228席，占比45.6%，我国有31个品牌入选，占比6.2%，相对于13亿人口大国和世界第二大经济体来说，我们显然还属于“产品大国、品牌小国”。
　　
　　品牌是社会生产力与市场经济发展到一定程度的必然产物，品牌不仅关系到企业核心竞争力，更是国家核心竞争力的重要载体。通过品牌建设，推动企业转型升级，提高国际化经营水平，实现由单纯的规模扩张向追求品质升级，推动由价值链低端向高端转变；依靠品牌经济，增强企业和国家的核心竞争力应该成为当下供给侧结构性改革的重要内容之一。品牌建设不仅事关国家的社会发展和经济转型升级，也与加快转变经济发展方式的内在要求是一致的。
　　
　　品牌转型升级的关键在于创新。新陈代谢是事物发展的普遍规律，每一个品牌都要不断经受适者生存的考验。经典品牌之所以能够长盛不衰，都是因为坚持了以市场需求为导向，在产品品质、管理方式、营销方式、现代企业制度等各个方面不断创新，同时不断深入挖掘自身文化底蕴，将文化与品牌观念相融合，并有效地融入企业理念中去，通过理念指导和提升企业的品牌。创新程度如何，决定了一个品牌在激烈的市场竞争中能走多远，也决定了一个品牌的兴衰。
　　
　　把品牌建设作为一项国家重要发展战略，通过品牌建设来树立中国品牌的国家形象。“十三五”时期是我国经济发展方式转变的历史节点，全球经济正处在新一轮产业革命的前夜。“一带一路”“中国制造2025”“互联网+计划”等国家战略的推进为企业提供了良好的发展平台，在经济转型升级期，应把品牌战略纳入经济社会发展大局，加强顶层设计，强化政府对品牌建设的推动作用，科学制定切实可行的中长期品牌战略发展目标，通过政策的杠杆调节作用激励企业进行品牌建设，树立民族品牌，塑造良好的国际形象，结合“中国创造”和差异化发展让中国品牌真正走出去。
　　
　　来源： 中国皮书网