网络品牌主要指企业注册的商标在互联网上的一一对应注册。是企业的无形资产。广义的网络品牌是指："一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树立的形象就是网络品牌。

　　简单地说，品牌是使某个产品或企业与其他产品企业区分开的标志。品牌可以是 商标名称、公司名称、公司logo、口号、网络上也可以表现为特定域名。用户一看到 这个特殊标志，无论是文字的还是图形的，都能立即把这个产品或企业与其他同类产 品或企业区别开来。

　　网络品牌有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对网下既有品牌的影响。两者对品牌建设和推广的方式和侧重点有所不同，但目标是一致的，都是了为企业整体形象的创建和提升。 如：麦包包 飘飘龙 鞋神外贸鞋店等。

　　互联网络一旦运用于企业发展，其突出的特点之一是它可以“使大企业变小，小企业变大”。在传统的企业生存环境下，企业的知名度往往来自企业自身经济规模大小、企业的历史等各种因素，企业的业务范围一般也是确定的。客户资源是有限的，而大规模的促销、广告等手段对大多数企业往往又是可望而不可及的。相比而言，网络营销最为直接、经济。以网络实名已覆盖90%以上的中国互联网用户的3721为例，其实名服务使用量每天超过5000万人次，有超过45万家企、事业单位注册了网络实名。企业通过这种方式进行营销，吸引的眼球远比传统的广告促销方式成本低、效率高。

　　这是一种通过定义某些概念在特定情景模式下的相关性，使品牌和商机能够建立相互关联、相互作用的营销方法，如垂直门户、实名、搜索等。据悉，近日通过5年的技术研发与市场推广，著名的搜索引擎3721开创了以网络实名为代表的第三代网络营销方式。用户无需记忆复杂的域名，直接在浏览器地址栏中输入中文名字，就能直达企业网站或者找到企业、产品信息。而尽人皆知的《刘老根》中的龙泉山庄，即是通过3721为网站注册了“铁岭龙泉山庄”、“刘老根”、“老根剧场”三个网络实名，不到两个月点击率就超过了两万次。1500元的注册费带来的却是超过20万元的收入。

　　网络品牌的塑造，也可以说，所有品牌的塑造，最高的目标就是在用户头脑中将 某种产品和特定品牌形成潜意识的联系•换句话说，用户想起某种产品，头脑中第一 个反应就是某个品牌。

　　比如在英文网站中，提起搜索，所有人都想起Google。在中文网站中提起搜索， 大家第一反应就是百度。提起网上新闻，大部分人自然联想到新浪。提起操作系统， 大部分人就会想到微软。这种产品与特定品牌存在不言而喻的联系，就是品牌塑造的最高目标。如果你的品牌达到这样一种境界，那么要产生销售就无须再克服信任感的问题。 你要做的只是在用户寻找合适的时间和地点出现在用户面前。甚至你的网上购物流程 和易用性不太好，很多用户也不在乎，即使多费点劲也要和你购买 品牌首先是好的产品

　　网络品牌的形成是长期综合网络营销活动的体现。不过网络品牌并不仅仅决定于 网络营销。网络品牌首先是一个好产品的结果。重要的不仅是让用户记得你的名字， 更重要的是让用户联想到这个名字所代表的好产品、高质量，品牌名称背后的意义， 才是真正的品牌价值。

　　来源：一点资讯