国际数据公司IDC公布的2016年第二季度的全球智能手机销量排行显示，vivo出货量涨幅惊人，同比增长80.2%，出货量为1640万部，名列全球手机出货量第五，三星、苹果、华为虽然都排在前面，但是它们的同比涨幅都在10%以下。另外，国内的一组调查数据显示，消费者在换手机时的继续使用率方面，vivo手机也以超过22%的留存率位居国内前三，这说明，vivo已经培养了一批忠实的用户。

　　一改“Hi-Fi&Smart”品牌定位，vivo将启用全新品牌副标识“Camera&Music”。11月16日，vivo召开新品发布会，并宣布vivo品牌定位正式从音乐改变为拍摄。据业内分析，此举意味着vivo和OPPO将迎来正面对抗。

　　vivo仍然聚焦于手机卓越的拍摄功能，vivoX6在提升运行的流畅的基础上，通过对“快”的主张，特别强化了极速抓拍这个功能。为固化其“够快才畅快”新品态度，vivo再次大手笔冠名网易举办的“2015有态度人物盛典”。盛典聚集网友认同的态度领袖，包括马东、张嘉佳、叫兽易小星等知名评委，吴亦凡、鹿晗、赵丽颖等新生代偶像，以及数十位来自体育、娱乐、时尚等各领域的意见领袖；在内容上更是推出高品质的盛典开幕大片、《163s态度对话》等原创内容，引起全媒体的公关传播整合助阵。

　　众所周知，此前OPPO、vivo以“OV”并称，而且品牌上分工明确：OPPO主打拍摄，vivo则更侧重于Hi-Fi。随着11月16日发布会结束，vivo的品牌属性终于实现大切换，并与OPPO接近。

　　“显然，Hi-Fi是一个更小众的属性，而拍摄则几乎是人人都需要的大众化属性。”艾媒咨询董事长张毅表示，Hi-Fi的定位跟小米“发烧友”的定位类似，普通手机用户不会对Hi-Fi有太高的需求，却几乎都对拍摄有极高的需求。张毅认为，在华为、努比亚、OPPO、联想MOTO、小米、魅族甚至360手机，都将拍摄作为宣传重点的情况下，vivo无法免俗，必须将定位转移到拍摄上。

　　vivo重新定位为拍摄手机，会对目前竞争格局有怎样的影响？有业内人士认为，首先是将与OPPO正面冲突。“vivo和OPPO两家企业，不论是在根源上，在渠道、营销上都有众多类似。”战国策咨询首席分析师杨群向记者表示，vivo和OPPO传播上都会重点投放综艺节目，选择热门明星，现在连定位都统一到拍照，难免会陷入直接对抗的境地。

　　来源：一点资讯