所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象, 提升产品知名度, 并以知名度来开拓市场,吸引顾客, 扩大市场占有率, 取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。品牌战略是现代企业市场营销的核心。从品牌战略的功能来看, 一个品牌不仅仅是一个产品的标志, 更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。

　　深圳服装产业为什么能取得如此骄人的成绩？深圳服装行业协会会长沈永芳表示，这得益于深圳服装品牌企业十多年不断增加产品研发投入，超前布局品牌战略，全面提升质量品牌影响力。“服装行业要增强品牌影响力，不外乎两种途径：一是聘请顶尖设计师把握品牌设计潮流；二是收购国外知名品牌，并进行品牌价值和理念的有机融合。”他说，从目前来看，深圳服装品牌企业在这两方面都做得比较好。

　　女装品牌卡尔丹顿目前在欧洲、日本、韩国等地设有联营机构、分公司，负责服装、原材料流行趋势等前沿信息的搜集、整理、分析；除此之外，该公司每年都定期派技术人员前往意大利、法国、日本等国考察，学习，吸收最前卫的服装设计理念，把握最新的服装流行趋势。“公司聘请了意大利著名设计师FlávioSabbatini和顶级的西装板型、工艺大师担任公司的设计顾问和技术指导。”卡尔丹顿产品中心总监徐海岚介绍说。

　　经济全球化背景下, 国际竞争越来越表现为品牌的竞争, 现代跨国公司绝大多数都是世界知名品牌公司, 尤其注重品牌战略的运用, 通过品牌这种全方位的输出形态, 跨国公司逐步占领了国际市场, 可以毫不夸张地说, 而今, 品牌已是跨国公司实现全球战略目标的锐利武器, 是实现资本扩张的重要手段。

　　品牌积累需要把自己一贯的坚持和诉求长期地向消费者灌输、长期地在市场上一致传递，方能成为消费者心中的永恒首选。但国内企业普遍欠缺对品牌长远规划，缺乏对品牌内涵的建设。许多我们耳熟能详的所谓大品牌，只是依靠铺天盖地的广告轰炸和重量级的形象代言人献媚取宠建立知名度。能够乘胜追击，继续深化品牌建设的企业寥寥无几，鲜明的品牌形象也就始终如同空中楼阁，与目标受众更是绝少产生共鸣。

　　拥有思想比拥有工厂更重要！拥有品牌比拥有资本更重要！品牌是市场的产物，品牌是消费者趋之若鹜的追逐,品牌是如何利用整合企业现有资源并最大效果地管理之、营销之、传播之，品牌是企业用全心全情投入和创新服务来创造市场终极价值。

　　来源：一点资讯