中国已然成为了世界品牌的“战场”和世界各国企业营销的“前线”。不管是传统行业还是新兴行业，诸多世界500强企业都将中国看成了最具潜力的优质市场；而同时，国内的企业也不再一味的认同全球化对其的战略“诱惑”，纷纷将战略重心转向了国内，力求在天时、地利、人和的条件下，抢占“近水楼台先得月”的先机。

        在这个过程中，中国营销界和企业界经历了“广告大战”、“策划大战”、“价格大战”、“名牌大战”（ 名牌不等同品牌）、“通路（流通渠道）大战”，现在还是回归到了“品牌形象战”，尽管出现了“定位”回潮和“品类”的炒作，但总体上还是没有跳出传统营销理论的框架。

        目前我国已经进入品牌时代，但由于处于社会转型期，社会失序，行为失范和价值失衡，加上我国品牌建设的道德规范又未跟上经济发展的需要，从而导致我国一些企业在提升品牌力度的过程中，伦理观念混乱，各种反伦理显现层出不穷。那么开展基于企业社会责任的品牌建设就势在必行。

        品牌是情感的反映，是能够感动人的东西。对于一个需要塑造品牌的企业来讲，企业的社会责任不仅仅只限于企业出具“社会责任报告”而已，并且应该将企业社会责 任植入企业管理之中，使之成为管理体系中的一个重要的组成部分。企业需要企业社会责任为基础，立足于品牌建设，以进一步提升企业品牌竞争力，打造品牌价值。

来源：一点资讯