品牌塑造是指给品牌以某种定位，并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑造不是“一日之功”，也不是“一寸之功”，更不是“一嘴之功”。既然决定要塑造品牌，企业决策者必定要弄明白“四高原则”。这是企业决策者塑造品牌必须遵循的原则。唯有如此，品牌塑造才可能行走在正确的道路上，才可能拥有所向披靡的高效率。
　　
　　消费者对中小企业品牌的认知，大多是开始于终端，所以，中小企业为了提升品牌知名度和展现良好的品牌形象，必须在终端表现力上多下功夫。终端表现力包括：终端能见度、终端陈列规范、终端人员素质等，终端表现力的好坏，对品牌塑造将会产生直接的影响。许多新兴品牌，虽然在报纸、电视等没见到广告，却依然在市场上畅销。
　　
　　保持良好的产品品牌终端能见度，能够让消费者在不同的终端销售点能够看到自己的品牌。比如，不同的市场、超市、社区便利店、批发市场等，在不同的消费环境下接触到的该品牌次数多了，消费者就会潜移默化的记住了这个品牌，同时逐渐对品牌产生了好奇和兴趣，进而直接产生购买行动，仔细回想一下，日常生活中的你是不是也有这样的消费行为呢！良好的品牌终端能见度是中小企业提高品牌知名度最有效的一种方式，为了实现最大化的品牌终端能见度，就需要企业在一定的市场范围内尽可能多的实现产品铺货，当然，铺货也不是盲目的，必须有计划有步骤的进行，铺货的区域和终端数量以及在什么样的终端铺货，需要根据企业的营销策略来制定，同时也要考虑到价格竞争的因素。
　　
　　西装革履的人让人第一眼看着就舒服，蓬头垢面会让人反感，不同的修饰打扮给别人产生不同的印象。品牌的终端陈列，哪那种方式与消费者近距离接触。这会直接影响到消费者对品牌的评论。良好的终端陈列不仅有助于销售，而且更容易获得消费者对品牌的好感，这也是提高品牌美誉度的方式之一。中小企业即使在获得终端陈列面有限的情况下，也要尽可能的保持终端陈列的美誉度，并且在不容的终端售点，品牌始终要保持统一的形象，以强化消费者对品牌形象的好感和认知，千万不能不同意品牌形象，让消费者不确定品牌形象。
　　
　　终端促销人员的素质和形象是消费者对品牌形象认知的一部分，促销人员本身代表的企业的形象，良好的言谈举止更容易赢得消费者对品牌的好感，所以，中小企业在选择促销人员时，必须要考虑到促销人员的形象对产品品牌形象的影响，消费者会把对促销人员的形象转移到品牌形象的评价上面去。
　　
　　来源：一点资讯