在各种场合中我们【设计】都会出现在我们面前，例如某家店设计感很棒，很cool，但是却没有销售额，产品也不能热销。--这种事例并不少见。

　　品牌定义：品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象（更深层次的表达是：能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。）

　　策划定义： 是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。

　　很多品牌会盲目的套用各种已有的品牌传播方式，在我看来，这是愚蠢的。显然，适合别人的一定不适合你。餐饮行业的复杂程度使得没有任何一个方法论是可以被随意套用。你到底是干什么的？品类及人群的定位决定了你的营销应该朝向谁。好的营销方案很难试用于每个人，而是能够抓住某一个人群的心理。

　　口碑传播重于一切。大部分用户打开微信是因为有更多朋友和同事在微信中发布内容，包括普通微信信息、群信息及朋友圈，也可以说每天你更愿意关注的是“别人家的微信”，由此，微信实际上是口碑传播的最理想阵地。我们留存在微信的重要原因便是因为我们的朋友日常会在微信中生产大量“内容”。如何抢占这些“内容”实际上便是微信传播的最重要意义。

　　以引流为目的的活动需要快速、大范围的传播，时间越短效率越高，送达用户越多越好。而纯粹的品牌活动则在影响力的基础上更注重对于“品牌意图”的传播，范围广、时间长是要义，若是对行业和一群人产生深远影响则是最好，最终使得让用户在心智上给你贴上新的有效标签。

　　文化造就品牌价值，品牌就是寻求文化认同。例如：海尼根：执着无悔；可口可乐：美国精神；麦斯威尔咖啡：要与好朋友分享。品牌文化是一个品牌最核心的部分，这里有消费者的归属感、价值认同、依赖等诸多感性因素，这里发出的信号奇妙地影响着消费者的思想。

　　一句话，一个图标，就能将一个品牌深刻的印入脑海中。这就是品牌的力量。

　　品牌是消费者眼目所看到的，所喜欢看的，是消费者所津津乐道的名字。品牌里没有真相，只有消费者文化认同。

　　每一种生活，就代表着一群顾客群体的存在，所以，品牌的实质，就在于传递和推崇一种生活文化，文化认同的范围，决定了产品销售的范围，文化认同的有效期，决定了品牌能走多远。

　　来源：界面