企业理念、理念结构及理念内涵的描绘、理解和落地是企业文化建构的重点与难点，也是优秀企业文化的基础与前提。点在全球范围或是本土，无论学者、企业家或是经理人，理念或理念结构的澄清，一直都是一个混沌而艰辛的工作。

　　那么，互联网时代，品牌传播手段面临哪些变化？品牌传播行业发展现状和前景如何？

　　对于近年来品牌传播行业发展现状，首先，近年来，政府和企业越来越关注品牌的价值，同时也越来越意识到品牌传播的重要性。但是由于不少中国企业在如何有效传播、如何构建品牌建设的系统化思路、如何打动消费者等方面存在一定的疑惑和局限。加之缺乏国家层面的行业标准，因此品牌传播的质量和效果良莠不齐。“我认为传播的质量取决于品牌意识，以及是否选择一些专业的机构来合作。”

　　品牌传播既要了解消费者喜好，同时也要坚守品牌自身的原则，树立企业的社会责任感。要在品牌建设和传播中融入深度思考。目前技术的快速发展伴随着一些媚俗或低端化的趋势，这是值得品牌方以及从事品牌传播机构警惕的，同时需要有正确的引导，传播正确的价值观。

　　“一个好的品牌，需要满足关联度、区隔度和活跃度这三点。”首先，需要与消费者产生关联，满足他的需求。其次，要与其他品牌区隔出来，能够引领潮流。再次，提到该类产品要让大众快速想到你。这三个方面做好了，那么你的品牌在大家的头脑阶梯里就能排得比较靠前。这样的品牌力是很强的，而品牌力又会引导到销量、溢价能力，以及未来的市场潜力上。

　　在预防和应对品牌危机方面，首先，品牌诚信至关重要。其次，在大众传播背景下，企业应当向公开透明化的方向转变，不要刻意向消费者隐瞒信息。再次，品牌一旦出现问题，企业应当及时站出来承担责任，表明态度和立场。日常运营中，企业应当通过调研等方式，进行舆情监测，及时化解风险。

　　在“互联网＋”背景下，从事品牌传播的机构也面临一系列调整。

　　在互联网和大数据浪潮中，当程序化购买代替人为的媒介购买成为一种趋势，当传统数据采集方式受到冲击，不管是广告公司、公关公司、媒介公司或是研究公司等，都面临被新技术所替代的风险。因此，在变革的时代，这类机构也面临着由根植于传统媒介土壤生存向“互联网＋”方向转型。

　　互联网时代，企业想要在发生危机时毫发无损几乎不可能，因而，作为危机公关的战略应该是止损，哪怕减少一分总比不减要好。当危机出现时，首先要考虑是否对企业有实质性伤害，如果没有只需要冷静对待保持事实，也因为处于互联网中的大众对一件事的关注度不会持续很久。

　　来源：全景网